Структура продающего лендинга: Как создать продающий лендинг – Полное руководство для рекламодателей

Лендинг – это первое впечатление, которое ваш потенциальный клиент получает о вашем продукте или услуге. Конкуренция за внимание потребителей аудитории растет с каждым днем. Создание привлекательного лендинга (целевой страницы) становится ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии.

В этой статье мы рассмотрим основные элементы, которые помогут вам создать лендинг, способный привлекать и удерживать внимание посетителей, а также повысить конверсию. Все эти советы помогут вам максимально эффективно использовать возможности нашей CPA сети.

 1. Определите цель лендинга

Прежде чем приступить к разработке лендинга, четко определите его цель. Это может быть сбор контактных данных, продажа продукта, регистрация на вебинар или любое другое действие. Цель должна быть конкретной и измеримой, что позволит вам оценить эффективность страницы. Ваша цель станет основой всей структуры страницы, обеспечивая фокусировку на конкретных действиях пользователей.

 2. Привлекательный дизайн и четкая структура

Визуальная привлекательность лендинга играет важную роль в удержании внимания посетителей. Используйте современный и чистый дизайн, который соответствует вашему бренду. Важно, чтобы страница была легкой для восприятия и не перегруженной информацией.

• Заголовок должен быть четким, кратким и содержать основное предложение или преимущество вашего продукта.
• Подзаголовок расширяет основную мысль заголовка и поддерживает интерес посетителя.
• Используйте качественные изображения и видео, которые демонстрируют продукт или услугу в действии. Визуальный контент помогает лучше понять предложение и вызывает больше доверия.

 3. Отзывы

Отзывы клиентов, кейс-стадии и логотипы известных клиентов или партнеров являются мощными инструментами для создания доверия.

• Отзывы: Разместите отзывы реальных клиентов, которые описывают их положительный опыт с вашим продуктом или услугой. Если есть видеоотзывы, то не поленитесь добавить их. Это создаст больше доверия, так как потенциальные клиенты будут видеть, что с вами работают “реальные” люди.
• Кейсы: Показательные истории успеха ваших клиентов помогут потенциальным клиентам увидеть, как ваш продукт может решить их проблемы. Пример, почитайте кейс от нашей партнерской сети. Это рекламодатель, который пришел к нам, чтобы увеличить конверсию своего онлайн-марафона. Мы рассказали как пришли к ROI 305% в нише профессия/заработок и показали “цифры”. 

 4. Оптимизируйте мобильную версию страницы

Пользователей чаще заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы ваш лендинг был оптимизирован для мобильных платформ. Убедитесь, что все элементы страницы корректно отображаются и быстро загружаются на мобильных устройствах. 

Например, если делаете лендинг на Тильде, то там можно посмотреть, как он будет отображаться с разных устройств. И если какой-то элемент съехал или текст нечитабельный, то можно поправить.

 5. Лендинг должен “цеплять”

С момента, когда клиент попал на ваш лендинг, потребуется 8 секунд, чтобы привлечь его внимание. Это означает, что первый шаг в создании любой целевой страницы состоит в убеждении пользователя в том, что конкретно этот лендинг предлагает нужный товар или предложение и делает это кратко и информативно.

Начните с написания одного предложения, в котором сообщается о продукте или вашей онлайн-школе. Оно должно состоять из двух частей: какую проблему вы решаете и каким способом это решается. Пример: «Skype позволяет всегда оставаться на связи. Разговаривать. Переписываться. Сотрудничать».

6. Решите, какой будет призыв к действию

Призыв к действию (Call to Action, CTA) – это ключевой элемент, который направляет посетителей к выполнению целевого действия. Он должен быть заметным, четким и привлекательным.

• Текст. Используйте краткие и побуждающие к действию фразы, такие как «Купить», «Зарегистрироваться», «Узнать больше».
• Дизайн. Кнопка CTA должна выделяться на фоне остального контента, например, контрастным цветом.

Вы должны спросить себя, какое целевое действие вы хотите получить от пользователей? Чтобы повысить вероятность действий пользователей, не предлагайте слишком много призывов. В некоторых ситуациях будет иметь смысл вторичный призыв к действию, который требует меньше обязательств. 

Например, если у вас запись на марафон, то на первой странице лендинга можно добавить кнопку “Записаться”, а также на следующих страницах, где показываете отзывы или рассказываете о программе марафона. 

 7. Понимание возражений пользователя

По каким причинам человек может перестать делать что-либо на вашем лендинге? Например, платная доставка или беспокойство о конфиденциальности. Устраните эти проблемы, чтобы повысить доверие к вашей странице. Например, McDonald’s на своем сайте отвечает на вопросы о происхождении своей курицы, чтобы развеять сомнения клиентов.

8. Сформируйте свою айдентику

Определите, какие первые впечатления вы хотите передать, и убедитесь, что ваш дизайн делает именно это. Например, если ваш лендинг должен передавать «достоверность», то дизайн должен соответствовать этому впечатлению.

Сюда же добавим пункт о создании четкой визуальной иерархии. Так пользователи увидят то, что необходимо именно вам и не будут отвлекаться на нерелевантный контент. Убедитесь, что контент отображается в порядке важности. 

Пример: информация о том, что предлагаете; рассказываете о себе; показываете отзывы ваших клиентов; подробнее о вашем продукте (если курс/марафон, то программа по дням, что люди будут изучать каждый день); список частых вопросов; форма записи на ваш курс.

 9. Упростите интерфейс

Упрощенный интерфейс поможет пользователям сфокусироваться на основном содержании. Используйте трехэтапный подход: удалите ненужные элементы, скрывайте второстепенный контент и минимизируйте менее важные элементы.

10. Тестирование и Анализ

«Создание лендинга – это не одноразовая задача. Постоянное тестирование и анализ помогут вам понять, что работает, а что нет, и вносить необходимые изменения для улучшения конверсии.»

• A/B тестирование: Проводите тесты различных версий заголовков, CTA, изображений и других элементов, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны.
• Аналитика: Используйте инструменты аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) для отслеживания поведения посетителей и эффективности лендинга.

Итог

Создание привлекательного и эффективного лендинга требует внимания к деталям и постоянного совершенствования. Следуя приведенным выше рекомендациям, вы сможете создать страницу, которая не только привлечет внимание посетителей, но и приведет к высокой конверсии.

В работе с нашими клиентами мы всегда отталкиваемся от особенностей каждой конкретной ниши, а поскольку партнерская сеть Lead-Magnet работает в вертикали инфобиза уже 10 лет, то мы с точностью знаем, что подойдет именно вам. 

Мы знаем, как приводить заявки, которые конвертируются в прибыль. Хотите увидеть, как это работает? Мы готовы провести для вас аудит абсолютно бесплатно и показать, где ваш бизнес может вырасти. Записывайтесь по ссылке!