Как составить контент план: Пошаговое руководство для вебмастеров и тех, кто занимается рекламой

Контент-план (КП) – одна из основ успешной стратегии в арбитраже трафика. Хорошо продуманный КП помогает оптимизировать ресурсы и достигать маркетинговых целей, таких как увеличение трафика на сайт, рост конверсий и повышение лояльности клиентов. В этом руководстве мы детально рассмотрим каждый шаг создания контент-плана.

Прежде чем перейдем к конкретным шагам, немного расскажем о том, зачем же вообще контент-план нужен? 

Зачем нужен КП

Контент-план — это расписание публикаций для социальных сетей или мессенджеров. Он включает даты, темы, форматы и каналы распространения контента.

КП помогает помогает ориентироваться в большом объеме информации. Даты, тип контента, темы и ссылки на дополнительные материалы находятся в одном пространстве. Инструменты: Google Таблицы, Notion или Заметки помогут всё это упорядочить.

Правильно прописанный контент-план сэкономит твое время — не надо каждый день думать, что публиковать, искать инфоповоды, подбирать медиаматериалы. Ты уже позаботился об этом. 

Публиковать контент регулярно и чередовать его — это лучше, чем беспорядочная публикация, а мемы, полезная информация, продающий контент — всё это не будет смешиваться.

Шаг 1: Проанализируй соцсети конкурентов

Анализ социальных сетей конкурентов дает ценную информацию о том, что работает в твоей нише. Это поможет найти идеи для контента и сделать его более привлекательным и эффективным.

Поиск конкурентов

Найти конкурентов можно следующими способами:

Поисковые системы: Воспользуйся Яндексом и Google для поиска компаний, которые работают в твоей нише.

Рейтинги СМИ и каталоги: Просмотри рейтинги и каталоги, чтобы найти лидеров отрасли.

Сервисы аналитики: TargetHunter, Pepper.Ninja, Popsters и LiveDune помогут не только найти конкурентов, но и предоставить подробный анализ их социальных сетей.

Анализ контента конкурентов

Типы постов: Изучи, какие типы постов публикуют конкуренты (обучающие статьи, развлекательные мемы, рекламные офферы) и как на них реагирует аудитория. Определи, какие форматы привлекают больше всего внимания.

Численные показатели: Собери данные о лайках, репостах, комментариях и коэффициенте вовлеченности. Это поможет понять, какие посты лучше заходят аудитории.

Время публикации: Определи, в какое время конкуренты публикуют контент. Это позволит понять, когда твоя аудитория наиболее активна и готова взаимодействовать.

Изучение рекламы конкурентов

Анализ рекламы конкурентов даст понимание, какие подходы работают для привлечения и конвертации трафика:

Форматы и офферы: Узнай, какие рекламные форматы (баннеры, видео) и офферы (скидки, бесплатные пробные версии) используют конкуренты.

Точки входа и приземления: Изучи, куда ведут рекламные объявления (например, на лендинги или продуктовые страницы) и как долго работают креативы.

Шаг 2: Определи цели и задачи контент-плана

Прежде чем приступить к созданию контент-плана, четко определи его цели. Это поможет сфокусироваться и найти идеи для контента, который будет работать на достижение этих целей.

Примеры целей:

• Привлечение новых подписчиков: Увеличение числа фолловеров в социальных сетях.
• Увеличение продаж: Продажа продуктов или услуг через контент.
• Повышение узнаваемости бренда: Создание позитивного имиджа и узнаваемости компании.

Шаг 3: Разработай рубрики и форматы

Основываясь на анализе конкурентов и поставленных целях, разработай различные рубрики и форматы контента.

Примеры рубрик и форматов:

Образовательные посты: Статьи и видео, которые помогают аудитории разобраться в теме арбитража трафика, например, гайды по созданию эффективных рекламных кампаний.

Развлекательные посты: Мемы, опросы, викторины и конкурсы, которые увеличивают вовлеченность и создают позитивное взаимодействие с брендом.

Продажные посты: Прямые офферы, кейсы успешных кампаний, отзывы клиентов и демонстрации продуктов, которые стимулируют продажи.

Шаг 4: Пропиши контент-план

Если выполнил все предыдущие шаги: проанализировал конкурентов и аудиторию, определился с частотой публикаций, составил список тем и выбрал подходящий инструмент. Прописать контент-план (КП) получится довольно быстро.

Создать КП можешь в виде Google Таблицы, Notion, Заметок, Майнд-карты, презентации — что тебе больше понравится. Можно сделать таблицу и добавить пункты с датой, типом контента, напоминалками к ним, и ссылками на креативы. Или прописать всё одним сообщением в заметках. Главное, чтобы план был понятен тебе и ты мог в нём ориентироваться.

За основу можешь взять этот референс

📈 Если с генерацией контента возникают трудности, то посмотри эту мини-статью. Тут мы рассказали про формулу контента и как бесконечно генерировать идеи.

На какой период нужно готовить контент-план

В большинстве случаев контент-план составляют на месяц. Иногда можно встретить графики постинга публикаций, расписанные на 3, 6, 12 месяцев вперед. 

Для пробного контент-плана рекомендуем выбрать более короткий период, например, 7 или 14 дней. Этого времени хватит, чтобы протестировать эффективность рубрик: выявить по реакции аудитории наиболее удачные посты и публикации.

Шаг 5: Анализируй и корректируй контент-план

Анализируй результаты твоих публикаций и корректируй контент-план на основе полученных данных. Это поможет улучшать стратегию и достигать лучших результатов.

Метрики для анализа:

Вовлеченность: Лайки, комментарии, репосты.

Охват: Количество уникальных пользователей, которые увидели твои посты.

Конверсии: Число пользователей, которые совершили целевое действие (например, покупка или подписка).

Корректируй план:

Анализируй успешные и неуспешные посты: Определи, какие типы контента работают лучше всего и сосредоточься на них.

Обратная связь от аудитории: Внимательно слушай свою аудиторию, учитывай их отзывы и пожелания.

Мы, в Lead Magnet, предоставляем вебмастерам лучшие офферы и всестороннюю поддержку для достижения максимальных результатов в арбитраже трафика.

Что еще у нас есть:

Широкий выбор офферов: У нас ты найдешь офферы из самых различных ниш: эзотерика, здоровье, заработок, новая профессия, хобби и т.д., которые подойдут тебе и позволят эффективно монетизировать трафик. 

Высокие ставки: У нас конкурентные ставки, что позволит тебе зарабатывать больше.

Профессиональная поддержка: Наша команда всегда готова помочь тебе с любыми вопросами, будь то технические аспекты или выбор офферов.

Наши офферы

Составили топ 5 наших офферов, чтобы смог протестировать создание контент плана на них!

🏵Красота

1411 Эффективное тейпирование для плоского живота [подписка] 2

CR: 33,06 (1:3)

ГЕО: РФ

ЦА: Женщины, 30-55 лет

Вознаграждение: за подписку

Ставка: от 90 руб.

💰Заработок

1715 Вы хотите увеличить доход, но не знаете с чего начать [подписка]

CR: 25,08 (1:4)

ГЕО: РФ

ЦА:  М/Ж 34-55

Ставка: от 100 руб.

✂️Заработок, Хобби

967 Научись зарабатывать на пошиве из трикотажа с нуля [подписка]

CR: 97,62 (1:1)

ГЕО: РФ

ЦА: Ж 35-55

ПРОМО В ОФФЕРЕ: фото, видео, тексты писем/постов вк

Вознаграждение: за регистрацию

Ставка: от 135р.

💊Здоровье

1730 Общий анализ крови и все, что с этим связано (Семейная нутрициология) [подписка]

CR: 36,83 (1:3)

ГЕО: РФ

ЦА: Преимущественно Ж 30+

Вознаграждение: за регистрацию

Ставка: от 125 руб.

✴️Психология

866 Ваш ребенок не выпускает телефон из рук? [подписка]

CR: 41,59 (1:2)

ГЕО: РФ+русскоязычный мир (кроме СНГ)

ЦА: Ж 30-45,

Ставка: от 100 руб.

Заключение

Создание эффективного контент-плана – это динамичный процесс, который требует постоянного анализа и адаптации. Используй инструменты для анализа конкурентов, ставь четкие цели, разрабатывай разнообразные рубрики и форматы и регулярно анализируй результаты. 

Это поможет тебе построить успешную стратегию по привлечению и удержанию аудитории и достигать поставленных целей. С Lead Magnet ты получишь все необходимое для успешной работы и достижения высоких результатов в арбитраже трафика. Напиши своему менеджеру, чтобы узнать об офферах, которые подойдут именно тебе!