1 сентября 2022 года вступил в силу п. 3 ст. 1 Федерального закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ, который внес изменения в Закон о рекламе. С этими изменениями введены требования к маркировке и учету диджитал-рекламы, демонстрируемой на территории России. Новшества коснулись всех участников рынка . Требование получать идентификаторы (токены) для маркировки рекламы и предоставлять по ней отчетность действует с 1 сентября 2022 года. Но штрафы вступили в силу с 1 сентября 2023 года.
В чем суть новых правил?
- В 2022 году были внесены изменения в Федеральный закон «О рекламе», которые вводят обязательные маркировки (токены) на всей рекламной продукции в интернете. Начиная с 1 сентября 2023 года, нарушители этих правил будут подвергаться серьезным финансовым штрафам.
- Согласно этому закону, необходимо обозначать все соответствующие рекламные материалы как «реклама» и включать информацию о рекламодателе или ссылку на его веб-сайт. Эти маркировки обязательны для фотографий, видеороликов, аудиозаписей и текстовых материалов, размещенных на различных онлайн-платформах, включая социальные сети, блоги, форумы и веб-сайты, и так далее.
- Дополнительно, каждому рекламному сообщению должен быть присвоен уникальный числовой идентификатор с помощью оператора рекламных данных (ОРД).
- Также через ОРД перед запуском рекламы необходимо предоставить данные об участниках рекламной цепочки в Единый реестр учета интернет-рекламы (ЕРИР).
Т.е. теперь важно, чтобы:
- В рекламе был указан конечный заказчик
- Креативы размечены токенами
- На креативах была пометка реклама
- Оптовые акты разаллоцированы по заказчикам
Мы работаем строго в рамках законодательства. Поэтому мы маркируем всю рекламу без исключений. Партнерская сеть Lead-Magnet берет на себя все функции по маркировке рекламы и передачи отчетности в ОРД.
Мы уже рассказывали о том, как выбирали ОРД. После этого мы интегрировали её с нашей платформой.
С ноября 2023 года мы запустили новый личный кабинет для наших вебмастеров (подробнее о том, кто это, мы рассказывали здесь), в котором они могут быстро и удобно маркировать креативы и сдавать отчеты о рекламе.
Как происходит процесс маркировки:
- Партнер (вебмастер) выбирает ваш оффер
- Создает креативы для него или компилирует те, что вы предоставили ему в оффере
- Маркирует их через личный кабинет, интегрированный с ОРД
- Приводит вам качественный трафик
- В конце месяца также в личном кабинете сдаёт отчет по ней
Получайте конвертящую и правильно промакрированную рекламу ваших товаров и услуг уже сейчас!
Пишите слово “маркировка” в наш бот и получите бесплатную консультацию от наших экспертов по трафику на онлайн-школы и EdTech 👌
