В мире цифрового маркетинга и социальных сетей, где каждый день появляются новые тренды и инструменты, важно следить за обновлениями. Но когда дело доходит до создания контента, то тут мало что меняется. Макретологи все так же часто сталкиваются с вопросом: как сделать так, чтобы контент привлекал внимание аудитории и продавал.
Давайте сегодня рассмотрим один из инструментов для решения этой проблемы, который предлагает Мелани Дезиель в своей книге «Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно».
Акцент + формат
Любой контент, будь то пост в соцсетях, статья в медиа или репортаж на ТВ, состоит из двух ключевых элементов: идеи (акцента) и формата.
Акцент – фокус вашего сообщения. Это может быть история основателя компании, детальный разбор продукта или вдохновляющая история из жизни.
Существует десять основных типов акцентов:
-
Существует десять основных типов акцентов:
- Люди. Контент, сфокусированный на людях. Это рассказы о личностях или группах. Такой подход делает их центральными фигурами истории, предоставляя глубокое понимание их переживаний, достижений или вызовов.
- Основы. Этот вид контента представляет собой вводный обзор темы, предоставляя определения, контекстуальную информацию и основы для понимания. Например, объяснение основ маркетинга для новичков в данной области.
- Детали. Предназначен для более осведомленной аудитории, этот тип контента углубляется в конкретную проблему или тему, предлагая всесторонний анализ и экспертные мнения.
- История. Здесь рассказывается о значимых событиях прошлого, будь то ключевые моменты в истории компании, ниши или отрасли, как, например, появление профессии или того или иного эзотерического учения.
- Процесс. Контент, описывающий конкретный процесс, позволяет читателям понять и, возможно, воспроизвести его самостоятельно. Это могут быть пошаговые инструкции, видеоуроки или подробные разборы кейсов.
- Курирование. Подборки и решения для конкретных задач, такие как «Топ-5 востребованных профессий» или «10 лучших способов похудеть без срывов», помогают аудитории сделать осознанный выбор среди множества вариантов.
- Данные. Контент, основанный на данных, включает в себя результаты исследований, аналитику, цифры, статистику и тренды, обеспечивая фактическую основу для выводов и обсуждений.
- Продукт. Сюда входят материалы, которые рассказывают о конкретном товаре или услуге, их целях и преимуществах. Примеры включают в себя коммерческие обзоры, лендинги, рекламные ролики и статьи.
- Пример. Этот тип контента демонстрирует конкретный объект или личность как иллюстрацию более широкой тенденции или события, часто рассказывая о группе людей на примере одного представителя.
- Мнение. Содержит личные взгляды и убеждения автора, представляя субъективную точку зрения, а не объективные факты. Примеры включают в себя блогерские комментарии, авторские колонки, а ещё — отзывы.
Также существует десять основных форматов для передачи информации:
Текст, видео, инфографика, аудио, прямые трансляции, галереи изображений, временные шкалы, опросники, карты и интерактивные инструменты.
Сочетание акцентов и форматов может привести к созданию уникального и привлекательного контента. Например, кейс клиента, сочетающий в себе историю с нарисованными вставками, могут привлечь внимание аудитории, которая начнет это обсуждать в комментариях.
Понимание вашей аудитории и целей
Чтобы создать действительно эффективный контент, важно понимать цели, ожидания аудитории, актуальные темы в нише, с которой работаете и уровень вовлеченности вашей ЦА.
Подход «формат + акцент» позволяет создавать контент, который не только информативен, но и эмоционально привлекателен. А это является ключом к созданию долгосрочных отношений с вашей аудиторией. В этом мире постоянного информационного шума, контент, который действительно говорит с аудиторией, выделяется и привлекает внимание.
Чтобы изучить этот подход, можно использовать упражнение, похожее на игру в «Морской бой». Создайте таблицу, где одна ось представляет акценты, а другая — форматы. Выбирая пересечения, можно генерировать свежие идеи для контента.
Создание контента больше не ограничивается простыми постами и стандартными форматами. Понимание сочетания акцента и формата открывает новые горизонты для взаимодействия с аудиторией и достижения бизнес-целей. Это искусство, которое требует творчества, анализа и экспериментов.
В партнерской сети Lead-Magnet 30 000 подрядчиков. Они самостоятельно создают контент для продвижения онлайн-курсов и приводят рекламодателям трафик с 15+ источников.
Хотите узнать подробнее о том, как продвигать свой курс через партнерскую сеть? Пишите слово «аудит» в наш TG-бот и получите бесплатную консультацию специалиста.
